Zwei schockierende Greenwashing-Beispiele und was man dagegen machen kann
von saskia Dienstag 11.04.2023 2 Kommentare
Hat Sie das Greenwashing in der Modebranche überrascht? Sind Sie auf eine Marke hereingefallen, von der Sie dachten, sie sei nachhaltig, nur um dann festzustellen, dass sie nicht das ist, was sie zu sein scheint? Zum Glück für Sie haben wir Greenwashing-Beispiele und tolle Tipps zusammengestellt, wie Sie Greenwashing so gut wie möglich vermeiden können!
In diesem Leitfaden geht es um Greenwashing-Beispiele und wie Sie Greenwashing vermeiden können.
Jeder, der dies liest, hat den Begriff "Greenwashing" schon einmal gehört. Aber was genau bedeutet er in Bezug auf die Mode? Was bedeutet er für Sie als Verbraucher? Wie wirkt sich Greenwashing tatsächlich auf Ihr tägliches Leben aus?
Wahrscheinlich mehr, als Sie denken.
In diesem Leitfaden geht es um Beispiele für Greenwashing und darum, wie Sie Greenwashing vermeiden können. __________________________________________________________________
Was ist Greenwashing?
Letztendlich ist Greenwashing im Grunde nichts anderes als falsche Werbung.
In der heutigen Welt der sich ständig weiterentwickelnden, bewussten Einkäufer hören die grossen Unternehmen die Wünsche der Verbraucher nach nachhaltigeren Produkten und mehr Transparenz laut und deutlich. Sie wissen, was ihre Kunden hören wollen; es ist zum Schlachtruf für nachhaltige Fashionistas auf der ganzen Welt geworden: WER HAT MEINE KLEIDUNG HERGESTELLT?
Sie wissen, dass sich hinter diesem einprägsamen Hashtag eine ganze Reihe von Fragen verbergen, die
ihnen gestellt werden:
* Sind die Fabriken, in denen das Kleidungsstück hergestellt wurde, für die Arbeiter sicher? * Wie viel wurde den Arbeitern für die Herstellung dieses Kleidungsstücks gezahlt? * Wo wurde der Stoff hergestellt? * Welche Chemikalien werden bei der Herstellung des Stoffes verwendet? * Welche Umweltauswirkungen hat das Kleidungsstück, das ich trage?
Sie kennen die Antwort auf all diese Fragen. Und das grosse Ziel all dieser Unternehmen ist es heute, uns das Gefühl zu geben, dass sie sich wirklich kümmern. Die Forschung ist eindeutig: Eine Studie nach der anderen zeigt, dass die Verbraucher eher bereit sind, ein Produkt zu kaufen, wenn sie glauben, dass es auf nachhaltige oder ethische Weise hergestellt wurde. __________________________________________________________________
Was kann eine Marke also tun?
Die meisten grossen Unternehmen sind nur an ihrem Gewinn interessiert. Sie sind nicht daran interessiert, ihre bewährten Methoden des Geldverdienens zu ändern, nur damit ihre Kunden nachts ruhig schlafen können. Sie sind nicht daran interessiert, mehr Zeit und Geld in die ordnungsgemässe Beschaffung ihrer Materialien zu investieren und ihren Bekleidungsarbeitern einen existenzsichernden Lohn zu zahlen. Und sie sind definitiv nicht daran interessiert, die Umweltverschmutzung in ihren Fabriken zu beseitigen.
Stattdessen haben viele grosse Unternehmen ein Schlupfloch namens "Greenwashing" gefunden, das sie umweltfreundlicher erscheinen lässt, als sie es tatsächlich sind. Dies geschieht mit Hilfe ausgefallener Formulierungen und falscher Statistiken, indem sie ihre Verpackungen so verändern, dass sie "umweltfreundlicher" aussehen, oder indem sie schlichtweg lügen.
Als die ursprüngliche "Fast Fashion"-Marke sollten wir hier mit unserem ersten Greenwashing-Beispiel beginnen.
ZARA hat vor kurzem neue Nachhaltigkeitsziele veröffentlicht, darunter die Beschaffung von 100% nachhaltigen Stoffen bis 2025 und der Aufbau eines Kleiderrecyclingprogramms, um bis 2023 Mülldeponien zu vermeiden. Auf seiner Website wirbt das Unternehmen für sein Join-Life-Programm und behauptet, dass es "daran arbeitet, Nachhaltigkeit in seine täglichen Entscheidungen zu integrieren".
Beispiele für Greenwashing
In Wirklichkeit bringt ZARA derzeit etwa 500 neue Modelle pro Woche heraus, was einer Jahresproduktion von rund 450 Millionen Stück entspricht. Es liegt auf der Hand, dass eine Produktion in diesem Umfang weder für den Planeten noch für die Menschen, die die Kleidung herstellen, nachhaltig ist. Wir wissen auch, dass "Recycling-Programme" derzeit gleichbedeutend mit Mülldeponien im globalen Süden sind, von denen der berühmte Katamanto-Markt in Accra, Ghana, der berüchtigtste ist, wo jede Woche etwa 15 Millionen Secondhand-Kleidungsstücke von Schiffen aus den USA, Kanada, Grossbritannien und Australien entsorgt werden (wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie eines der unzähligen Interviews mit Liz Ricketts von der OR Foundation, die eine grossartige Arbeit im Kampf gegen das Problem des Modemülls in Ghana leistet).
ZARA hat zwar eine schön formulierte Nachhaltigkeitsinitiative, aber die aktuellen Produktionsziele deuten nicht darauf hin, dass das Unternehmen tatsächlich auf nachhaltige Praktiken hinarbeitet. __________________________________________________________________
2. Greenwashing-Beispiel: H&M
Der zweite auf der Liste der Greenwashing-Beispiele ist kein anderer als H&M. Die "Conscious Collection" von H&M trifft fast jeden Punkt auf unserer Greenwashing-Bingokarte! Wir werden später noch ein bisschen mehr darauf eingehen, aber zur Information: * Sie verwenden vage Schlagwörter wie "Innovation", "Nachhaltigkeit" und "minimale Auswirkungen", liefern aber keine weiteren Informationen, um diese Behauptungen zu untermauern. * Sie werben mit der Verwendung von "Öko"- und "Regeneratfasern". In Wirklichkeit muss nur 1% eines Kleidungsstücks tatsächlich aus ökologischen oder recycelten Stoffen bestehen.
Wie ZARA machen sie auch viel Aufhebens um die "Schliessung des Kreislaufs" durch ihr
Recyclingprogramm, wobei kaum Angaben darüber gemacht werden, wo die gespendete Kleidung letztendlich landet.
