Wie Sie nachhaltige Produkte auf Ihrem Online-Marktplatz verkaufen
von kristina Sonntag 02.04.2023 0 Kommentare
Online-Marktplätze sind ein wichtiger Vertriebskanal für den Einzelhandel, aber können sie auch zu den Nachhaltigkeitszielen der Branche beitragen?
Es ist nicht zu leugnen. E-Commerce-Marktplätze sind ein grosses Geschäft.
Berichten zufolge werden 50% aller weltweiten E-Commerce-Verkäufe über Marktplätze getätigt.
Letztes Jahr stellte ein Bericht von Wunderman Thompson Commerce fest, dass 63% der Verbraucher in den wichtigsten E-Commerce-Märkten ihre Online-Einkaufsreise allein auf dem Amazon-Marktplatz begonnen haben, und das ist nur die Spitze des Eisbergs.
Es liegt auf der Hand, dass die Kunden beim Online-Einkauf immer häufiger auf Marktplätze zurückgreifen, um das zu finden, was sie suchen.
Dafür gibt es eine Reihe von Gründen, darunter Effizienz, Bequemlichkeit und Entdeckung. Die starke SEO-Autorität von Marktplätzen bedeutet auch, dass sie oft an der Spitze der Produkt-Suchergebnisse stehen, so dass jemand, der z. B. in Google nach einem Mixer sucht, oft einen Marktplatz an der Spitze der Ergebnisse finden wird.
Doch zunehmend beeinflusst ein anderer wichtiger Aspekt die Kaufentscheidungen der Kunden. Und das ist ein Aspekt, den Online-Marktplätze möglicherweise gut unterstützen können.
Können E-Commerce-Marktplätze den Wandel zur Nachhaltigkeit vorantreiben?
Eine der grössten Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher in jüngster Zeit ist die Nachfrage nach Nachhaltigkeit und umweltfreundlichen Produkten und Verpackungen. Eine grosse Studie von IBM ergab, dass 57% der Verbraucher bereit sind, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern, um negative Umweltauswirkungen zu verringern.
Fast acht von zehn Befragten gaben an, dass Nachhaltigkeit für sie wichtig ist, was bedeutet, dass noch mehr Käufer nach nachhaltigen Optionen suchen werden, wenn die Millennials älter und wohlhabender werden - laut Gartner geben 73% dieser Altersgruppe der Nachhaltigkeit den Vorrang vor dem Preis, was eine erhebliche Verschiebung des Schwerpunkts gegenüber noch vor wenigen Jahrzehnten darstellt.
Allerdings kann es für Verbraucher schwierig sein, nachhaltig einzukaufen, egal ob es sich um gebrauchte Produkte oder um umweltfreundliche Neuwaren handelt.
Die Suche nach geeigneten Produkten ist in der Regel mit mehr Arbeit verbunden, da nachhaltige Marken nicht immer an prominenter Stelle angezeigt werden oder leicht erhältlich sind. Möglicherweise sind sie in den Suchmaschinenergebnissen nicht so weit oben platziert oder werden in den sozialen Medien nicht so stark beworben. An dieser Stelle können Marktplätze eine wichtige Rolle spielen.
Lassen Sie uns über Ihre Nachhaltigkeit sprechen
Wie können Betreiber von Marktplätzen nachhaltigere Produkte verkaufen?
Als Marktplatzbetreiber haben Sie die Möglichkeit, mit Marken und Herstellern zusammenzuarbeiten, um nachhaltigere Produkte in Ihr Sortiment aufzunehmen, ohne sie selbst herstellen zu müssen. Indem Sie Produkte dort platzieren, wo Ihre Kunden bereits einkaufen, können Sie es ihnen leichter machen, nachhaltig einzukaufen.
Eine Möglichkeit besteht darin, eine Rubrik oder einen Filter für nachhaltige Produkte einzurichten, damit die Kunden sie leichter finden. Online-Marktplätze haben gegenüber anderen Formen des Einzelhandels den grossen Vorteil, dass sie in der Lage sind, ein geführtes Einkaufserlebnis zu schaffen, das die Kunden dorthin führt, wo Sie sie haben wollen.
Ausserdem können Sie als Marktplatzbetreiber schnell darauf reagieren, wonach die Kunden suchen, indem Sie die Verhaltensdaten der Kunden nutzen, die Ihnen aufgrund der Natur Ihrer Plattform zur Verfügung stehen.
Indem Sie mehr nachhaltige Produkte auf Ihrem Marktplatz anbieten, steigern Sie Ihr Geschäft. Sie haben ein minimales Risiko und müssen keine zusätzlichen Produktions-, Lieferketten- und Lagerflächen in Kauf nehmen.
