So erhöhst du deine Website-Einnahmen: Peter Troxler verrät seine Geheimnisse
von alina Samstag 08.04.2023 0 Kommentare
Oft geben Online-Unternehmer, die einen grossen Teil ihres Einkommens mit Websites erzielen, ihren Monetarisierungsprozess nicht offen bekannt. Das macht Sinn, denn ein Teil ihres Wissens ist urheberrechtlich geschützt, und wenn sie es preisgeben, könnte dies ihre Chancen in der Zukunft schmälern. Peter Troxler, der CEO von trovas, ist da ein wenig anders. Kürzlich sprach er auf einem Google Certified Publishing Partner Event und verriet seine Geheimnisse zur Steigerung der Website-Einnahmen.
Peter Troxler über die Steigerung der Website-Einnahmen
Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der Highlights aus dem Gespräch mit Peter Troxler. Er spricht über die Geschichte seiner Website, seine anfänglichen Probleme mit der Monetarisierung, was er geändert hat, um die Einnahmen zu steigern, und wie er jetzt an seine Inhalte und sein gesamtes Website-Team herangeht.
Peter zeigt eine seltene Transparenz in Bezug auf das Wachstum seiner Website-Einnahmen und sein Umdenken in Bezug auf die Anzeigenschaltung. Dieses Interview ist für Websites jeder Art und Grösse, die mit Werbeeinnahmen Geld verdienen, sehr lesenswert und interessant.
Wie Peter mit seiner Website anfing
"...wir sind schon lange dabei und wir haben sicherlich die Narben und Lektionen, die das beweisen."
In dem Interview weist Peter schnell darauf hin, dass er schon seit den "kohlebefeuerten Internettagen" im Online-Geschäft tätig ist. Er verweist auf die bahnbrechenden Veränderungen in der Branche in diesem Zeitraum, einschliesslich der jüngsten Verlagerung auf mobile Endgeräte, die eine weitere grosse Umwälzung in der Art und Weise, wie die Dinge funktionieren, verursacht hat.
Wachstum der Website-Einnahmen
"Vor einigen Jahren habe ich eine Website mit dem Namen trovas aufgebaut, die sehr ähnlich wie Answers oder About.com war. Wir haben etwa 1.500 Autoren auf der ganzen Welt die Möglichkeit gegeben, mit ihrem Fachwissen Geld zu verdienen und ihre Einnahmen langfristig zu teilen", sagt Peter. "Das war vor Jahren. Jetzt, an diesem Punkt, sind wir schon lange dabei, und wir haben sicherlich die Narben und Lektionen, um es zu beweisen."
Wie dachte trovas ursprünglich über das Wachstum der Website-Einnahmen nach?
Peter beginnt damit, dass er den Zuhörern erzählt, dass sie in der Lage waren, die Website auf eine Grösse zu bringen, bei der sie ca. 15 Millionen Besuchern diente, was zu 40 Millionen Seitenaufrufen pro Monat führte. Er weist darauf hin, dass aufgrund des Charakters der Website - die Experten befähigt, grosse Gruppen von Menschen online über verschiedene Themen zu informieren - die Besucherzahlen und der Inhalt die Hauptstärken der Website und die treibenden Kräfte hinter ihrem Erfolg sind.
Monetarisierung der Website
"Wir stellten fest, dass wir immer mehr Zeit und Geld investieren mussten, um in Sachen Anzeigenschaltung und Monetarisierung auf dem Laufenden zu bleiben. Das war wirklich nicht der Kern unseres Geschäfts." behauptete Peter. "Am Ende arbeiteten mehr als drei Leute nur noch an der Monetarisierung... Das waren hohe Investitionen, die uns immer wieder davon abhielten, unser Publikum zu bedienen. Wir steckten fest - in vielerlei Hinsicht, weil wir versuchten, unsere grossartigen Inhalte zu monetarisieren."
Wie Peter die Monetarisierung auf die nächste Stufe brachte
Peter spricht über seine endgültige Entscheidung, seinen Mitarbeiterstamm umzuorientieren und sich auf seine geschäftlichen Stärken zu konzentrieren, nachdem er einen Weg gefunden hatte, seine Website mithilfe der Ezoic-Plattform besser zu monetarisieren. Dabei beschreibt er, wie er seine Datenteams, die sich mit Ad-Ops beschäftigten, in analytischere Rollen versetzte, die sich eingehend mit der Frage befassten, wie ihre Inhalte Geld einbrachten und wie sie eine bessere und ansprechendere Erfahrung für die Nutzer schaffen konnten.
Website-Monetarisierungsstrategie
"Diese Veränderung trat ein, als wir anfingen, Ezoic zu nutzen. Wir haben uns das Unternehmen so vorgestellt, wie wir uns ein Content Distribution Network (CDN) vorstellen. Es ist ein Tool, das wir nutzen, um diesen Teil unseres Geschäfts für uns zu erledigen. Ich weiss, dass das sehr weit hergeholt ist, aber ich muss mir nicht jeden Tag Gedanken über die Monetarisierung machen. Wenn wir bedenken, was Leute wie Ezoic in die Datenwissenschaft investieren, macht es für uns nicht viel Sinn, daran herumzubasteln und zu denken, dass wir das möglicherweise besser machen könnten. Es ist besser für uns, uns auf das zu konzentrieren, was wir am besten können, nämlich unsere Inhalte."
Steigerung der Website-Einnahmen
"Wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir nicht mehr versuchen, unsere Zeit in Dinge zu investieren, für die wir einen Nutzen haben; vor allem, wenn wir wissen, dass wir nur einen marginalen - oder gar keinen - Wert hinzufügen können. Und ehrlich gesagt, für das, was sie an einem Tag erledigen können, brauchen wir vielleicht 100 Jahre... buchstäblich, aufgrund der Art und Weise, wie sie ihre Tests durchführen, könnten wir das einfach nicht selbst tun.... Wir haben also gelernt, das loszulassen und uns auf das Wesentliche in unserem Geschäft zu konzentrieren. Dadurch haben wir viel mehr Geld verdient, und das ist auch heute noch so."
Steigerung der Werbeeinnahmen
Was trovas gelernt hat
"Ich würde sagen... vertraut euren Zahlen"
Peter weist darauf hin, dass ein Fehler, den trovas - und viele andere Verleger - machen, darin besteht, dass sie oft blindlings auf subjektive oder unvollständige Daten zurückgreifen. In Bills Fall war der Wendepunkt für seinen Erfolg der Zeitpunkt, an dem er externe Parteien damit beauftragte, Bereiche seines Geschäfts zu bearbeiten, die nicht ultimativ waren.
