Lokale Zeitungen haben den grössten Einfluss auf die Beteiligung an der Kommunalpolitik
von verena Donnerstag 10.11.2022 1 Kommentar
Studien zeigen, dass Lokalzeitungen die beste Möglichkeit für Kommunalpolitiker sind, die Beteiligung ihrer primären Zielgruppen zu fördern. Die Forschung zeigt, dass trotz der Konkurrenz, die die sozialen Medien für die traditionelle Werbung zu haben scheinen, die Lokalzeitung den grössten Einfluss auf die Beteiligung an der Lokalpolitik hat.
Lokale Medienquellen wie Ihre Lokalzeitung oder Ihr Radiosender sind eine gute Möglichkeit, eine beständige, zuverlässige Beziehung zu Ihrem Publikum in der Nachbarschaft aufzubauen.
Gemeindemitglieder wollen wissen, was in ihrer Umgebung und innerhalb ihrer Stadtgrenzen vor sich geht. Studien zeigen, dass die Menschen Zeitungen für die zuverlässigste Quelle von Nachrichten halten. Diese Überzeugung hat sich sogar noch verstärkt, da immer mehr Menschen erkennen, wie viele Fake News es tatsächlich gibt. Wenn es um Politik geht, sind Zeitungen eine geprüfte Quelle für Informationen, die sie benötigen, wenn sie nach Ursachen und Wohltätigkeitsorganisationen suchen, die sie möglicherweise für lokale Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen unterstützen möchten, und die es ihnen ermöglichen, prominente Politiker in einem positiven Licht zu sehen.
Lokale Gemeinschaften wissen es oft zu schätzen, wenn man sich aufrichtig bemüht, etwas zurückzugeben und sich zu engagieren. Die Teilnahme an lokalen Wohltätigkeitsorganisationen und Veranstaltungen und die Information der Öffentlichkeit darüber, wo Sie sich als nächstes engagieren werden, sind ein guter Anfang. Erwägen Sie die Aufstellung von Schildern, die Möglichkeit des Sponsorings oder die Zusammenarbeit mit anderen örtlichen Unternehmen, um sich gegenseitig zu repräsentieren. Zeitungsartikel und Pressemitteilungen sind seit langem ein Mittel, um Beziehungen in der Gemeinde aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu steigern und das Bewusstsein zu schärfen.
Die Lokalzeitung hat den grössten Einfluss auf die Beteiligung an der Kommunalpolitik, da sie aufgrund ihrer hohen Glaubwürdigkeit das Vertrauen stärkt.
Der Lokaljournalismus ist besonders wirkungsvoll, wenn es darum geht, eine Plattform für gemeinnützige Organisationen, lokale Politiker und aktuelle Ereignisse zu schaffen. Wenn die Menschen mehr Zeit vor dem Fernseher und an ihren Geräten verbringen, engagieren sie sich weniger in der Kommunalpolitik. Studien haben gezeigt, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass sie keine vertrauenswürdige Quelle für lokale Nachrichten haben.
Studien zeigen, dass die Menschen bei der Wahl eher für Kandidaten stimmen, die sie mögen, als für die Parteien, die hinter ihnen stehen. Zeitungen bieten den Menschen eine wertvolle Möglichkeit, sich über die Kandidaten und die Themen, die ihnen wichtig sind, zu informieren. Ein zusätzlicher Bonus von Printkampagnen ist, dass sich die Erträge verbessern. Wenn nur TV- und Online-Werbung eingesetzt wurde, zeigten Studien, dass die Renditen bereits nach viermaliger Einschaltung abnahmen. Bei Kampagnen, die Print-Kombinationen enthielten, konnten die Metriken für Bekanntheit und Überzeugungskraft der Werbung jedoch bei fünf oder mehr Einsätzen verbessert werden.
Politiker wollen in ihrer Gemeinde eine aktive Rolle spielen. Die konsequente Repräsentation ihrer Marke durch Werbung in lokalen Zeitungen und sozialen Medien kann ein positiver Weg sein, um diese wichtige Verbindung zu den Wählern aufzubauen.
Am 16. Juli 2020 brachten Politiker sowohl der demokratischen als auch der repräsentativen Partei den H.S. 7640, den Local Journalism Sustainability Act, in das Repräsentantenhaus ein.
Dieser Gesetzentwurf sieht mehrere Steuergutschriften vor, um den Journalismus auf lokaler Ebene zu unterstützen. Es sollen Steuergutschriften für Lokalzeitungen, Abonnenten und Anzeigenkunden gewährt werden. Dies würde den Lesern mehr Wahlmöglichkeiten bei der Unterstützung ihrer lokalen Nachrichten bieten.
Ziel der einzelnen Kredite ist es, einen nachhaltigen Weg zur Stärkung des Lokaljournalismus zu schaffen. Die erste dieser Gutschriften ist eine, die einen Anreiz zur Steigerung der Jahresabonnements schaffen soll.
Diese Gesetzgebung bietet Lokalzeitungen die Möglichkeit, bis zu 25.000 Dollar für jeden qualifizierten Journalisten zu erhalten, den sie einstellen. Ausserdem können die Zeitungen private Auftragnehmer einstellen, die bei der Einstellung qualifizierter Journalisten eine rückzahlbare Gutschrift erhalten. Der Betrag wird dann nach dem ersten Jahr auf 15.000 reduziert.
Der Gesetzentwurf sieht auch eine Gutschrift von bis zu 250 Dollar pro Jahr vor. Diese Gutschrift kann für Abonnements für lokale Nachrichtenorganisationen verwendet werden. Sie deckt bis zu 80 Prozent der Kosten im ersten Jahr und bis zu 50 Prozent der Kosten für Abonnements für bis zu vier Jahre danach. (nicht erstattungsfähig)
Die letzte der drei Gutschriften ist eine fünfjährige Steuergutschrift. Diese Steuergutschrift bietet Anreize für kleine Unternehmen, in lokalen Zeitungen sowie in lokalen Radio- und Fernsehsendern zu werben.
Die Gutschriften im Local Journalism Sustainability Act ermutigen die Amerikaner, lokale Publikationen zu abonnieren. Sie helfen diesen Publikationen, Journalisten zu halten und zu entlohnen. Ausserdem erhalten Unternehmen und Publikationen gleichermassen dringend benötigte Werbedollar. Weitere Informationen über den Local Journalism Sustainability Act und seine Auswirkungen auf den Journalismus finden Sie in diesem zusätzlichen Beitrag.
